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蔡徐坤微博转发1亿?数据脱水有多难?

蔡徐坤微博转发1亿?数据脱水有多难?

题图来自:视觉中国,本文来自公众号:新榜(ID:newrankcn),作者:小埋


最近,流量明星背后的轮博女工们要失业了。


“轮博”即轮番转发微博,一般是粉丝疯狂转发偶像的某条微博,制造出极高的数据成绩。


6月11日上午,#1亿转发量幕后推手被端#登上微博热搜榜,截至发稿前阅读量约为3.8亿。新闻由头来自于“半月谈”今天上午发布的一篇文章,名为《“星援”被查!透视“一亿转发”背后的粉丝文化病》。



文中提到,助推蔡徐坤一条微博转发量过亿的软件星援App被查封。据了解,该App利用粉丝给偶像刷流量的需求,半年内获利800多万。



这背后是追星女孩们真情实感又极度疯狂的花钱行为,但让我们好奇的是,轮博App如何兴起?为什么制造假流量如此常见?平台又做了哪些改变和整治?


1 星援App被封,还有千千万万的轮博软件?


“你我本无缘,全靠我花钱”。


在饭圈一直流传着上面这句调侃。很明显,有需求才会有市场,比如:


越来越多不同维度的比拼榜单;要求粉丝通过连续登陆、签到和转发等操作,进行打榜;用开屏、banner等位置的推广位,引导粉丝争相转发;一些品牌为了刺激粉丝消费,开设销量榜单;转发到一定数据,品牌才会开启明星福利彩蛋……


“某某女孩绝不认输”,在这样的心理驱动下,粉丝疯狂转发微博,为偶像肝数据。品牌能从中获得曝光,平台方也能收获一批来自粉丝的流量。



正是因为有了“多次转发同一条微博”的需求,轮博也逐渐从手动转发变为一键转发,各种轮博App应运而生。


这其中,就包括去年7月上线的星援App。这是一款用于转发轮博、做数据的App,粉丝直接通过微博账号登录,充钱开通会员后,可以在自己微博账号下绑定多个小号,数量在几十到几千不等。只需要粘贴转发的微博链接,设置转发该条微博的表情、间隔时间、转发次数等,可实现转发数量翻倍。


由于微博会对一些小号进行查封,粉丝只能通过不断充值、继续绑定小号等方式完成转发。在此基础上,还衍生出各种养号、护号的总结和攻略。


一位国内某男团成员的粉丝说,“除了星援,还有超应援、爱应援、星小班等做数据的App”。目前超应援App、爱应援App已无法使用,只有星小班App还能下载。



在星小班App首页,“微博小号外送”入口十分醒目,可随机领取3-15个账号。在领取后,通过账号管理绑定微博小号,每绑定一次账号将消耗6朵鲜花。


以1元购买30朵鲜花来计算,如果我绑定5000个微博小号,就要充值1000元,这还不包括后续的账号维护。



如今,偶像之间的数据战愈发频繁,品牌催销量的目的愈发明显,粉丝需要肝的数据平台也逐渐泛滥,腾讯Doki、爱奇艺泡泡、百度贴吧、搜狗人气等都需要维护。


这些轮博App很“贴心”地设计了一键XX功能,例如一键全网打榜、一键转评等。想开启这些高级功能,就不断地充钱、充钱、充钱吧。


2 轮博的意义何在?


星援App被查封后,微博上可谓一片哭嚎,毕竟,哪位追星姐妹没用过星援呢?她们这样吐槽:


“心疼自己那5000个小号,全没了……”

“我为什么要充无限绑号卡,星援还我血汗钱!”

“我好卑微,又要回到手动的苦日子了,没活路了。”

“不能轮博,我的追星没有快乐了,我跟着星援App一起挂了。”



轮博的意义到底是什么?某饭圈大佬告诉我:“这是游戏规则,轮博不一定有用,但是不轮一定糊。”


从鹿晗到蔡徐坤,这些当红偶像明星社交媒体上的夸张数据,基本都是粉丝不遗余力“刷”出来,以达到推动偶像商业价值的目的。粉丝们通过这样的方式来表达对自己偶像的爱。在社交媒体时代,这种粉丝对偶像疯狂而感性的爱,被具象化成为一个个数字,比如转发量、评论量、点赞数……


甚至,会通过比拼集资金额来证明真爱程度。比如,当蔡徐坤的某位粉丝提及“一亿转发”时,更多强调“那是一个我们送给他的礼物”。



只能说在这样的游戏规则中,粉丝不得不去轮得更猛烈些。


在星援App的相关微博下,蔡徐坤超话粉丝大咖@IKUN夏天 评论:“支持数据脱水,我们的爱并不是冰冷的数字。”


对于粉丝来说,平台的数据重要,似乎也没那么重要。某男团粉丝说,“如果不是有那么多的榜单,你以为我们想去做数据吗?”


3 平台数据脱水有多难?


作为众多明星的聚集地,微博成为了各家粉丝battle的秀场。因为一直不能有效管理水军、刷数据等问题,微博一直被人诟病。


今年2月,微博将转发、评论计数上限调整为100万+。微博热搜、明星势力榜和热门话题榜等产品也遵循多次重复行为不能计数的规则。


据官方介绍,微博还进行了算法升级,设置了以大数据识别为基础的防刷体系。对于存在作弊特征的行为,进行识别和拦截。



但这样做就能解决问题吗?恐怕很难。


微博的明星势力榜设有内地榜、港澳台榜、新星榜等5个榜单,粉丝需要通过进入主页、转发互动、发微博、送花等几种方式完成打榜。(一朵鲜花需要2元购买)


除了花钱打榜之外,因为牵扯到网络实名制,微博也很难监管到大量机器人微博账号。由于微博单一账号重复转发相同消息会被封号,很多粉丝还会经历一个漫长的养号储备期,等待小号达到一定级别。


公众号“科技唆麻”曾提到:“刷流公司是利益竞争中催生出来的灰色地带。”目前,市面上各种“刷数据”的服务猖獗得很,不同平台的刷量也是明码标价吆喝,买号、刷赞、转发,似乎没有他们不能刷的平台。



对此,有不少平台出手整治数据造假。


去年8月,微信公众平台后台“统计”页面更新公告,微信公众号后台文章阅读数据将剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据;去年9月,爱奇艺宣布关闭全站前台播放量显示,以内容热度代替原有播放量;今年5月,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对有数据作假作弊行为的账号,取消且无法重新成为品牌合作人。


不过,数据造假这个老生常谈的话题,并不意味着就能很快解决。只能说道高一尺魔高一丈,刷量的总会找到新方法,这种事永远就是在博弈。



今天,澎湃新闻评论道“不可否认,这样的造假游戏狂欢,确实能助力相关明星增加曝光度甚至是知名度,提升吸金能力,所形成的一整套数据造假产业链,也能带来可观利益。可别忘了,如此狂欢,如此利益,难掩虚假的本质,且追求的还是功利目的,终究是泡沫罢了。”


当一条微博转发过亿沦为赤裸裸的笑柄,只有在潮水退去时,我们才会知道谁一直在“裸泳”。


打击数据造假,这一切,恐怕才刚刚开始。


本文来自公众号:新榜(ID:newrankcn),作者:小埋,编辑:王雅文,特别鸣谢:写不出稿子时给我能量的盐酥鸡

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